不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮
“患”了焦慮癥的老梁
2012年春節期間，當全國沉浸在節日氛圍時，北京的老梁卻“患”上了焦慮癥。淘寶愛蜂潮年前下發的招商通知，讓身為某家居品牌負責人的他坐立不安--反復權衡入駐愛蜂潮體驗館后的利與弊。
老梁告訴記者，愛蜂潮四惠店以及即將開業的城外誠店，目前正處在密集招商中。年前，他便接到愛蜂潮招商人員的電話，要求品牌入駐線下體驗店。 如有異議，線上推廣資源將會受到直接影響。 ----訂做辦公家具
愛蜂潮招商人員的電話讓老梁陷入了兩難。“愛蜂潮四惠店人氣冷清，租金價格與傳統賣場不相上下，服務費、交易費高昂，實在是不想入駐。”但是如果不遵循工作人員的要求，將與淘寶商城線上活動資源無緣。據了解，這些活動包括“家裝周末購”、“聚劃算”、“雙十一”、 “雙十二”等。
無奈之下，老梁不得不妥協，選擇愛蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一個位置。按照他的話來說，是“為了節省店面運營成本。在老梁看來，電子商務最能節省的當屬建店成本。不過，愛蜂潮這種線上開店、線下體驗的模式似乎違背了電商核心原則--不能省錢。
老梁向記者透露道，從租金方面來講，愛蜂潮線下體驗館月租金約在333元/平方米圖行天下，這個數字已超過城外誠、南集美等傳統型賣場。此外，入駐以后的他還需要為每筆訂單向愛蜂潮支付5%的服務費以及2%的交易費。這樣一算，老梁估摸著掙錢的可能性不大。----訂做辦公家具
不入駐線下體驗店 品牌線上店“難保”
記者在愛蜂潮體驗館發現，入駐線下體驗館的品牌基本上是淘寶商城的活躍用戶，如在首頁看到的穗寶、韓菲爾、林氏木業、奧汀堡等品牌。另據知情人透露，淘寶愛蜂潮走的正是線上線下資源緊密捆綁的模式。如今，愛蜂潮攜手淘寶商城向品牌施壓，如果不入駐線下體驗店，品牌線上推廣活動將會受影響，直接無緣淘寶商城的聚劃算、雙十一、雙十二等推薦活動。
為了參加淘寶商城的活動，保住線上推廣資源，不少淘寶商城品牌“不情愿”地入駐線下體驗館。“我們這次入駐，選擇了租金最便宜的地方，均是為了應付淘寶商城開出的霸王條款”。某品牌網銷負責人小陳做出了和老梁同樣的選擇。
業內人士指出圖行天下，高額的返點也成為品牌不愿入駐原因。在其品牌提供的2012年度淘寶商城愛蜂潮招商方案（以下簡稱“方案”）中，在第五章展示收費標準的第十三條中指出：申請入駐的商家需交納體驗館技術服務費，包括甲方向乙方提供支持商品展示的相關軟件系統服務、商品推廣及銷售的觸摸屏終端系統服務、物流支線及安裝跟蹤系統服務和線上售后支持等費用。在2012年技術服務費費率表中，記者發現入駐商家必須按照銷售額的2%-5%交納技術服務費，其中除基礎建材類，其他家裝家具家紡類產品均需交納5%的服務費。
家具、沙發、地板等客戶除了交納5%的服務費之外，北京地區的交易還需交納2%的交易費。何為交易費？小陳告訴記者，同時入駐線上線下的商戶，凡是屬于北京地區的成交量，愛蜂潮還要另外收取2%的費用，美其名曰交易費。原本在網上銷售的產品價格就不高，各種返點讓商家幾乎處于零利潤的狀態。----訂做辦公家具
愛蜂潮體驗店除了收取常規租金外，體驗店商家賣貨還需支付5%服務費、2%交易費，算起來每平方米的租金都高于城外誠、南集美，有趕超傳統大賣場之勢。眾多商家質疑，既不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮模式已違背電商核心原則。將來走向如何，我們靜待發展。
